Согласно последнему отчёту независимой британской консалтинговой компании по оценке бизнеса Brand Finance, тройка лидеров в рейтинге самых ценных в мире шинных брендов по итогам 2018 года осталась неизменной: Michelin, Bridgestone и Continental защитили свои места.
В дополнение к расчёту общей стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. Наряду с уровнем доходов сила бренда является решающим фактором повышения ценности бренда.
В этом году Michelin также сохраняет за собой звание самого сильного в мире шинного бренда с показателем индекса прочности бренда (Brand Strength Index, BSI) 86,30 из 100 и рейтингом AAA, несмотря на 9-процентное снижение стоимости бренда до 7,2 млрд долларов США. Michelin — единственный бренд в рейтинге, получивший такой рейтинг, и его BSI совершенно не уступает Bridgestone, занявшему второе место, с BSI 78,10 из 100.
Шинный сектор страдает
За 2018 год шинный сектор значительно пострадал, что отобразилось в рейтинге, в котором семь из десяти шинных брендов потеряли в стоимости. К примеру, стоимость бренда Continental снизилась на 28% до 3,4 млрд долларов США, стоимость бренда Goodyear снизилась на 10% до 1,9 млрд долларов США, а стоимость бренда Hankook стала меньше на 8%, достигнув отметки 1,5 млрд. долларов США.
Эту тенденцию можно объяснить неопределенностью на рынке и резким изменением требований клиентов. Китай — крупнейший в мире авторынок — впервые за 20 лет пережил резкий спад продаж автомобилей. Кроме того, отмечает технический специалист Shina.Guide, изменилось потребительское поведение и всё больше покупателей предпочитают восстановление протектора, а не новые покупки (рост популярности шин с восстановленным протектором обусловлен их экономичностью, экологичностью и качественными характеристиками).
Также вызывают озабоченность американские ограничения для иностранных импортёров-конкурентов, поскольку отрасль готовится к предложенным Трампом 25-процентным тарифам.
Последнее прокомментировал Алекс Хей (Alex Haigh), директор Brand Finance: «Бренды в индустрии сменных автозапчастей — от производителей шинных компонентов до местных гаражей — готовятся к тарифам президента Дональда Трампа на импортные китайские материалы и товары. Огромные сборы уже увеличили стоимость стальной и алюминиевой продукции, и дополнительные тарифы могут повлиять на целый ряд других товаров, которые эти компании разрабатывают и продают. В следующем году в большей степени это ощутят те, кто занимается шинами, зеркалами заднего вида и стеклоочистителями».
Pirelli и Sumitomo – бренды, понижающие тренд
Итальянский Pirelli и японский Sumitomo — два бренда в рейтинге шинных брендов, которые в 2018 году отметились увеличением стоимости бренда — на 6% до 1,6 млрд долларов США и на 33% до 801 млн долларов США соответственно.
Сильные результаты Pirelli и Sumitomo обусловлены их стремлением к диверсификации и стремлением дифференцировать свои бренды от конкурентов. Sumitomo значительно увеличила свои доходы от продаж за последний год, сообщив о 16-процентном росте, чему способствовало приобретение британской оптовой компании Micheldever Tire Services Ltd, что ещё больше улучшило положение бренда на европейском рынке.
Sumitomo также сотрудничает с Dunlop (стоимость бренда выросла на 1% до 2,0 млрд долларов США), чтобы открыть новый Европейский центр разработок, ориентированный на создание инновационных шин.
Pirelli позиционирует себя как мощный премиальный бренд, известный своим партнёрством с чемпионатом Формула-1 и спонсированием других масштабных спортивных мероприятий, включая футбол, бейсбол и парусный спорт. Эта стратегическая диверсификация в сочетании с сильным итальянским наследием привела к успешной дифференциации от конкурентов и, как следствие, к повышению ценности бренда.
Под ценностью бренда понимается чистая экономическая выгода, которую владелец бренда получит, лицензируя бренд на открытом рынке.
Сила бренда — это эффективность действия бренда по нематериальным показателям по сравнению с его конкурентами.
Источник: Shina.Guide